世博会与旅游的关系渊源已久。1937年巴黎世博会上，各国展馆发挥各自优势，介绍本国地理资源与人文特色，使旅游业得到了前所未有的推动。其中，法国更是建造了一座独立的旅游馆，展示法国多彩的风光。当时，在政府的号召下，法国各省纷纷开设地方展馆推介本地特色。也正因为如此，在此次世博会上，首次出现了“主办国地方馆”的项目形式，并在其后的历届世博会上得到沿用。同时，旅游业是一种产业的理念也开始深入人心。

    今天在上海世博会园区内，以其为平台，中外各国各显神通展开了旅游促销。从德国的歌剧、波兰的肖邦音乐会到中国的黄梅戏、昆曲等地方戏剧，从欧洲的阿尔卑斯山到中国的黄山、泰山，都加入到这场争夺赛的“说客”行列。世博会开园以来，各场馆里陆续举行了多场旅游促销推广活动，这样直白的招数强调的是广而告之。另一种高明的做法则是在场馆的日常展示中，悄然勾起观众的游兴。纵观整个世博园区，确实有不少场馆让你在参观之后，就想去到这个国家或地区去实地体验一下，且让我们细细数来。

实景派

    上海世博会无疑给了各国展示本国人文、历史和自然景观的良机。每个国家的展馆从外在建筑到展示内容都尽力呈现他们各自文化。一些国家甚至在世博会上亮出了国宝级“利器”———卢森堡的“金色少女像”、丹麦的“小美人鱼”、捷克的“幸运浮雕”等都远道而来。即使不能把珍品原件搬来，有些国家也不惜工本地复制或微缩了本国最著名的建筑、景点。

柬埔寨馆：让人震撼的吴哥

场馆主题：城市中的文化生活

展馆位置：B片区

    吴哥窟绝对是柬埔寨人的骄傲。它与中国万里长城、埃及金字塔、印尼婆罗浮屠并称为“古代东方四大奇迹”。走进场馆，仿佛一脚踏进了时光隧道，12世纪末的吴哥建筑便映入眼帘，让人仿佛置身于吴哥王朝。仿真的石块，惟妙惟肖的石雕，甚至连盘根错节、与石寺紧密相连的热带树木都一一呈现，让观众感受到古老而又神秘的梦幻王国。穿着吴哥时代服装的美丽姑娘宛如仙女一般，让人分不清幻想和现实。转过一个弯，顿时又进入另一个时代———隆威时代。这个时期的柬埔寨建筑以木材为主，同样精彩。泛着青苔光泽的石门楼、树根缠绕的塔布笼寺，是游客最爱驻足留影的地方。

    当你看到场馆里展示的吴哥模型，你会发现这小小的展馆原来只是灿烂的吴哥文化的一部分。要知道，散落于森林和农田之中的吴哥遗址，从难以名状的一些碎石堆，到世界上最大的单一宗教寺庙古迹，寺庙总数超过1000座。不到实地，你难以想像在广袤的密林里，会有怎样令人震撼的佛像、城楼、堡垒！

    作为世界文化遗产，吴哥每年接纳游客达200万人次。有了世博场馆的体验，无疑会有更多人加入到这个游客大军当中去。

摩洛哥馆：

重现一千零一夜的传说

场馆主题：摩洛哥城市居民的生活艺术

展馆位置：A片区

    摩洛哥是唯一以自建馆形式参展的非洲国家，其面积也在非洲国家馆中居首。摩洛哥馆给人的感觉就是在忠实还原。

    当跨过阿拉伯风格的深色大门后，精雕细刻的摩洛哥馆就在眼前慢慢展现———潺潺的喷泉、典雅的回廊、华丽的吊灯、壮观的穹顶，还有高大的枣椰树，优美景致映衬在白色石膏板浮雕与五彩马赛克装饰的背景中。

    巨大的穹顶、精致的雕刻以及令人目不暇接的珍品陈列，逐渐将人们带入一个异域风情浓厚的“北非花园”。二楼仿佛是一个热闹的摩洛哥集市，两侧布满一个个十来平方米的小房间，通过房间的“窗”或“门”，人们可以欣赏当地传统的木雕、铜器、金银器、皮革制品、服饰、化妆品原料,以及数十种香辛料。走在与上海传统“弹格路”颇为相似的小街上，除了各色香料散发出的味道，人们还会发现总有一股清新淡雅的香气萦绕身边。据馆内工作人员介绍，这是来自整栋建筑中木材的天然味道———这些木材皆产自摩洛哥，其中包括一些名贵木种，均由工匠悉心雕刻成大门、围栏等。

意大利馆：

文艺复兴建筑光芒四射

场馆主题：人之城

展馆位置：C片区

    很多游客说到意大利馆都感慨万千，这种感慨里虽然多数是因为法拉利和PRADA的闪耀夺目，但也有很多细心的人感受到了行走于数百年历史的“建筑”下的震撼。在意大利馆里，你可以处处找到文艺复兴的影子。特别是两大文艺复兴建筑的复制品———维琴察市的奥林匹克剧院以及佛罗伦萨圣母百花大教堂穹顶，被直接搬入了意大利馆。

    在意大利馆高大的展厅中央，高高树起的就是按1：5的比例缩小的佛罗伦萨圣母百花大教堂穹顶，穹顶代表了文艺复兴的开始和古代建筑模型的再现，同时也开启了现代建筑业的时代。穹顶内部装饰了宏大的《最后的审判》壁画，创作于16世纪后期。

    在展馆的另一侧，人们可以看到奥林匹克剧院部分建筑的复制品。位于维琴察的奥林匹克剧院是世界上现存最古老的封闭式剧院，由安德烈亚·帕拉第奥设计，1585年完工。目前已被联合国教科文组织列入世界文化遗产。在这面华丽的浮雕墙上，深深地刻着几个字“人之城”，参观者眼前隐约浮现出文艺复兴时期意大利人悠闲的生活场景。

    建筑、时尚、文艺复兴的艺术和歌剧，意大利馆几乎把半个意大利都搬到了这里。虽然这些都是人们早已熟知的意大利经典，但意大利人显然希望再次强化人们对这些经典的理解。

影像派

    虽然各国在上海世博会上竞相标新立异，但他们在一种媒介的运用上却殊途同归，更唯恐其效果不够醒目———那就是在几乎每一座世博馆里，都占有重要位置的电影幕墙。用影像的形式可以拓展世博场馆的时空界限，为游客营造一个更为丰富的空间，制造身临其境的效果。

新西兰馆：主打电影元素

场馆主题：自然之城：生活在天地之间

展馆位置：B片区

    应该说，《指环王》、《纳尼亚传奇》等一系列魔幻电影的拍摄，改变了新西兰的国家形象。在这些影片问世之前，新西兰只是“羊毛产区”的代名词，但是，当《指环王》三部曲横空出世之后，这个美丽的岛国却成为魔幻世界的现实写照，吸引了无数寻找梦幻岛的影迷。

    新西兰馆由室内和室外两部分组成，参观者穿过图腾柱，便走进一条150米长的多媒体长廊。由一系列视频和图片组成的荧幕柱从不同角度展现新西兰的大海、高山、乡村、城市，让观众亲身领略新西兰优美的自然风光与和谐的城市生活。这里所展示的视频和图片几乎都与那些在新西兰拍摄的电影大片有关。

    新西兰外交部部长麦卡利表示说，“我们展示了新西兰自然丛林的形态，它最特别之处在于每个去过新西兰的人一眼就能辨认出来这种美景，（世博会）对促进我们新西兰的旅游是一个很好的机会。”的确，当观众震惊于由《指环王》特效团队用影像技术打造的叹为观止的新西兰风景，旅游宣传的目的显然也就达到了。

瑞士馆：

何时去阿尔卑斯山滑雪

场馆主题：城市和乡村的互动

展馆位置：C片区

    巍峨的阿尔卑斯山被瑞士人视为骄傲。一进瑞士馆，就能看到高10米的巨型屏幕循环播放的瑞士I-MAX巨幕电影《阿尔卑斯：自然的巨人》片段。这部电影情节比较简单，节奏非常缓慢，就好像你坐着缆车晃晃悠悠来到山顶一样。其画面和音效很震撼。因为大部分是航拍，所以在巨幕银幕前看好像阿尔卑斯山就竖立在自己眼前一样！

    著名摇滚乐队皇后乐团为影片提供了背景音乐，使得该片气势磅礴，如史诗般壮丽。片中除了展现瑞士秀美的自然风光外，还对阿尔卑斯山脉的形成、对欧洲气候的影响以及雪崩的形成和救援进行了详尽说明。

    瑞士在展示自己的旅游资源时，还专门从阿尔卑斯山运来高空缆车。它位于这个圆柱展馆的内部，在充满各种绿色植物开放式的展馆内，缓缓盘旋而上的缆车带着乘客从负荷沉重的城市升入馆顶的令人赏心悦目的自然世界。走到16米高的屋顶，游客们眼前出现的是一片绿茵和花丛。这种类似当地旅游场景的互动，无疑给游客留下了深刻的印象。

泰国馆：动人的民俗风情

场馆主题：可持续的生活方式

展馆位置：B片区

    泰国一直是中国游客热衷的旅游目的地之一，他们面临的问题更多的是如何改变游客心中的固有形象。泰国馆能看到3种不同形式的电影，各4分钟，用泰国的风土人情和文化特色，从另一种角度展示了独特的旅游资源。

    进入泰国馆，迎面便是个八角形的浅水池塘，水池上方水帘后悬吊着一个巨大方柱形屏幕，是可360度观看的方形环视屏幕。这个短片结束后不要着急离开，你的影像将出现在屏幕上，装置还安排了小皇冠戴在你的头顶，很有趣味。

    第二部电影如同一部悬念剧，游客们被安排在一个黑色的演播厅里，就在大家全神贯注于屏幕上的3Ｄ电影时，角落里象征幸福、吉祥的泰国门神因陀罗耆特巨大雕像突然动了起来。原来是利用特技制成的仿真机器人。只见“他”身着色彩鲜艳的泰国服装，与影片中的人物开始对话，讲述泰中友好交往、共同开辟“海上丝绸之路”的历史。

    第三部电影是一部仿真4Ｄ电影。游客戴上魔术眼镜后，如同亲身来到泰国一般，不仅有大鲨鱼张嘴迎面扑来、泼水节的水珠从天而降，还有各种花香、果香味飘出，令人垂涎欲滴。

案例馆

    作为上海世博会的一大创新项目，“城市最佳实践区”集中展示全球具有代表性的城市为提高城市生活质量所进行的各种具有创新意义和示范价值的最佳实践。其中就涉及了不少对旅游业发展有促进作用的案例。而实物案例馆的展示，更让人们对一座城市的精彩亮点有了形象而具体的认识。

澳门案例馆：历史建筑的新生

    案例原型是中国澳门有着百年历史老当铺“德成按”，如今它是澳门第一个由政府与民间合作建成的行业博物馆。推门进入“德成按”，身着传统旗袍的服务生微笑地递上一张翻版当票。拿着当票走过印有“德成按”三个大字的红色影壁，可以看到高高的柜台。发挥一下想象，可以感受到当年走入当铺的人踮起脚尖拿着物品和当铺老板讨价还价的场景。在二楼是全球第一家“金庸图书馆”，吸引着世界各地的金庸迷，三楼则是幽雅的茶室，每天都会有不少茶客前往品茶聊天。老当铺、图书馆、茶室，看似简单的组合却凝聚了政府、民间机构、业主三方的努力。

台北案例馆：一座清洁的城市等候游客发现

    “我一见你就笑，你那翩翩风采太美妙，跟你在一起，永远没烦恼”，这首《一见你就笑》的经典老歌如今经改编，融入了Rap元素，曲风透着强烈的现代文明气息。王力宏与邓丽君的跨时空“合作”演绎，以富有节奏感的音乐，为游客拉开了台北案例馆的“微笑”之旅。

    你能看到，一个个以回收的软饮料瓶做成的玩具上绽放着孩子们欣喜的笑颜；拿着各式台湾小吃的市民、游客欢快地行走于热闹街市，脚下的地面干净、整洁。老人在游玩途中血压突然升高，在无线宽带技术的帮助下，医生对其进行了远程看护，老人的身体逐渐恢复了健康；在教室里上课的孩子与在官渡游玩的小朋友进行可视化互动，互相学习……你能看到，城市里高科技与市民生活便捷程度之间有着必然关联。

    在台北馆的3D剧院，踏上你的虚拟台北101大楼快速电梯之旅，短短的36秒之后，你将到达509米的高空，宛如精灵的台北市鸟蓝鹊翱翔在清晨的淡水河上空，拉开了城市一天的序幕。从繁忙的菜场，到台北风格迥异的街头艺人，再到晚间热闹的士林夜市，一切都井然有序地进行着。如此一来，这座城市怎么不让人想要接近，想要亲临？